一般社団法人 日本広告業協会（JAAA）が主催する「第50回懸賞論文」にて、TBWA\HAKUHODOのコンサルティングユニットDisruption Consultingの田貝雅和が執筆した『クリエイティブ・ディレクションの拡張〜より良い社会をつくる創発的指針〜』が、「私の言いたいこと」一般部門 第4テーマ「 クリエイティブ、コミュニケーションデザイン」を受賞しました。

　　

JAAA「懸賞論文」は、協会会員社内における実務に根ざした主張や提言を広告業界に反映させるという趣旨で1971年から開始され、今回で50回目を迎えました。「論文」の部に19編、一般・新人部門「私の言いたいこと」部に293編、計312編が応募され、厳正なる審査の結果、論文から金・銀・銅賞の3作品、一般・新人部からは入選10作品が選出されました。

　

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田貝雅和 / Disruption Strategist
ITプラットフォーマー、デジタルエージェンシーを経て現職。
中小企業からグローバルブランド、官公庁まで様々な規模・業界の顧客に対してビジョンに基づいた戦略立案・実行支援をしながら、「良い戦略は良い問いから生まれる」という考えのもと『問いの研究』に従事している。直近は、TBWAのDisruptionメソッドを応用し「ニューノーマル戦略」の策定を支援。2020年6月,12月に公開した『観光復興ガイド』では有志メンバーとして参画し、以後観光業界に対する復興支援を続けている。MarkeZineで記事『Disruptionとは何か 〜ニューノーマルをつくる破壊的思考法〜』を連載。

　

Disruption®︎ Consultingについて
Disruption® Consultingは、『Disruption®(創造的破壊)』をフィロソフィーとしている TBWA\HAKUHODO が2018年に設立したコンサルティングユニットです。既成概念を覆す「Disruption®メソッド」を用いて企業の新しい成 長領域を生み出し、ビジネスおよびブランド戦略の立案をサポートする組織として、広告会社の新しいビジネスモデルを確立してきました。

　

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