テーマは「余暇から与価へ〜新たな旅の可能性〜」

TBWA\HAKUHODOは、会社の哲学・メソッドである「DISRUPTION®」を、社外に向けてオープンにして、より社会に意味ある変化をつくりだすため、オープンイノベーションプロジェクト「Open Disruption®」をスタートさせ、交流イベント「Disruption Lounge」を開催しています。2023年8月9日（水）の第2回は「余暇から与価へ〜新たな旅の可能性〜」をテーマに、新しい旅の形について考えます。

■「Disruption Lounge vol.002」開催概要
EDGEの兆しの中から、「TRAVEL RIGHT（モビリティの再考）」と「MIND MAINTENANCE（マインドメンテナンス）」にフォーカスした「余暇から与価へ〜新たな旅の可能性〜」がテーマとなります。
TBWA\HAKUHODOは、2021年度よりJTB総合研究所と共同研究を行っています。その一環として昨年11月に山形県最上地域で、ニューノーマルな旅に求められる「心地よさ」を具現化したツアーの実証実験を、同地域でまちおこしや移住推進に取り組む一般社団法人雪と暮らし舎の協力のもとで実施しました。その結果、新しい時代の旅は従来の「余暇」を過ごす＝余った暇を消費するだけでなく、「与価」＝地域と価値を与え合うことで自分の“心地よい居場所”を見つける形が求められていることがわかりました。
第2回となる次回は、そうした実証実験の結果を踏まえ、株式会社おてつたび創業者の永岡里菜氏と國學院大学の井門隆夫教授を招き、新しい時代の旅のあり方や地域の社会課題解決について、実務と学術の両面から探求していきます。

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