TBWA\HAKUHODOは、ウイルスについての正しい知識を教育することで、子どもたちの手洗いを促進するプロジェクト「おれたちういるすPROJECT」を企画・運営・プロデュースしました。

コロナウイルスをはじめとした6つのウイルス（コロナ、インフルエンザ、ノロ、エボラ、サーズ、アデノ）のキャラクターを考案。目に見えないウイルスを可視化し、性格づけすることで、その特徴や症状を分かりやすく伝えました。「どうして手を洗わないといけないの？」という子どもたちの素朴な疑問に、楽しい歌とアニメーションで答えています。

さらに、実際のプロダクトとしてPOCKET SOAPも2020年冬に発売。ウイルスのカタチをした石けんを通じて、ウイルスが手の上から消えていく様子を見える化しました。一般的に推奨されている手洗い時間である30秒の使いきりサイズになっており、正しい手洗い習慣が簡単にもち運べる設計になっています。